La creación de contenido de texto de calidad es un indispensable para mejorar el posicionamiento en Google
Desde que empezamos en 1997 nos hemos encontrado empresas de todo tipo y todos los sectores empresariales, unas más grandes otras más pequeñas, o autónomos.
En todo este tiempo siempre hemos hecho, o intentado hacer entender a nuestro cliente, que publicar contenido explicando qué ofrece una empresa, servicio o producto es muy muy importante.
Entendemos que a veces, por falta de tiempo…, nos envían 3 o 4 frases muy generales, o un documento de 1 página… pero hoy en día, en el que la mayoría de negocios, pequeñas y medianas empresas tienen web, la competencia es feroz, y no sólo se vive de redes sociales, o de enlaces. El contenido explicativo, bien redactado que tenga la web de un negocio es uno de los factores más importantes para traer tráfico de Google.
¿Por qué quiere Google contenido de buena calidad?
Pues porque quiere que toda web responda a preguntas de los usuarios, en definitiva, que ese texto sea útil para quien está buscando algo en su buscador.
Ideas para generar contenido de calidad en mi web de empresa
Ejemplos prácticos:
Texto explicativo y amplio sobre sus servicios y casos de éxito
Como primer ejemplo, la actividad de abogados es altamente competitiva, y son muchas las empresas que crean contenido útil, resuelven algunas dudas que pueda buscar el usuario…, además de generar un amplio contenido explicativo y detallado sobre sus servicios y casos de éxito de su clientela. Estos textos pueden traer mucho tráfico hacia una web si se combina también con otros aspectos clave como enlaces que ésta reciba, programada y optimizada para móviles,…
Ponerse en el lugar de lo que busca su cliente, y pensar qué palabras utilizaría para buscarlo en Google u otros buscadores.
Uno puede pensar, “bueno es que mi negocio es pequeño y no ofrezco tantos servicios”, no importa realmente. Lo importante es pensar como si uno fuera el cliente/usuario y buscara algo que su empresa podría solucionar o vender, y explicar de forma útil cómo puede ayudar a ese usuario o posible cliente.
Como segundo ejemplo, si se dedica a la fisioterapia, puede explicar qué casos puede solucionar, o qué puede causar ciertas patologías y qué posibles soluciones o tratamientos existen. Este texto puede ser de gran calidad cuando un profesional explica por ejemplo qué puede causar ciertos dolores o molestias… de forma que si alguien busca algo relacionado su web tiene más valor de cara a posicionarse mejor en Google.
Y seguimos con distintos ejemplos más: Si uno tiene un negocio que es una carpintería metálica, es muy importante redactar los distintos materiales, aluminio, pvc… y qué ventajas tiene cada uno de ellos, además de explicar si se hacen puertas, ventanas, motorizadas o no,… tamaños, modelos, marcas,… todo bien estructurado que sea fácil y ágil su lectura.
Otro caso, sería una empresa de impermeabilización o reparación de humedades. Es imprescindible no quedarse con los 3 o 4 servicios más demandados, sino explicar en qué consisten, qué opciones hay para distintos tipos de humedades, puesto que no es lo mismo el interior de una vivienda, que una terraza o terrado.
¿Y si lo que quiero es generar contenido de texto original de mis productos publicados en mi tienda online?. Lo primero que hay que tener claro es no quedarse sólo con el texto básico descriptivo del producto, como pueda ser su material, la talla, medidas,… que según cómo puede ser el mismo texto que otras tiendas. Una manera de diferenciarse es la utilidad de ese producto, así pues si hablamos de unas zapatillas deportivas, lo ideal sería indicar si van mejor para verano, invierno, entre tiempo, si son aptas para asfalto, montaña,… de forma que se cree un texto diferente. En el caso de tiendas online de productos artesanales está claro que el texto será más original, aún así, será conveniente proporcionar información detallada de los materiales, colores,… En definitiva, hay que diferenciarse de la competencia, y a parte de tener una tienda online optimizada a nivel de programación, imágenes, y todo el tema técnico para el SEO, será un indispensable, crear ese texto original.
Así podríamos estar hablando de numerosos sectores empresariales, la idea es detallar y proporcionar información extra y útil para que Google detecte que hay un texto de calidad y que puede ayudar al usuario. Por otro lado, es importante que la información esté bien clasificada y ordenada, es decir, no sería adecuado poner un escrito sin sentido en la página principal sin ningún tipo de encabezado ni organización. Además, un texto demasiado largo que no esté bien organizado puede hacerse muy pesado al lector, por este motivo, insistimos en la organización del texto y evitar que el usuario abandone la página antes de hora. El diseño en el que está estructurado el texto, colores, efectos llamada… es otro aspecto importante, como decimos, para evitar que el usuario se vaya, vuelva a Google y pulse en otro resultado.
Para más información técnica de encabezados tenemos disponible nuestra guía de posicionamiento web gratis.
Crear un apartado de preguntas y respuestas
Una buena idea es crear una sección de posibles preguntas y respuestas, historias de clientes,… según el tipo de negocio incluso noticias,…
En el caso de venta de productos, explicar qué ventajas o qué usos se le puede dar a ese artículo.
¿Sirven también los vídeos para generar contenido de calidad?
El contenido de vídeos con transcripciones en su sitio web hace que también aumente el contenido de texto y puede ser útil y llamativo.
¿Qué aspectos son los más importantes para comenzar a mejorar mi posicionamiento en Google?
- Tener un buen dominio + una web programada según la normativa de Google, de carga rápida y optimizada para dispositivos móviles.
- En la web crear una adecuada estructura e información detallada sobre la empresa, producto o servicio, aportando texto útil e imágenes o vídeos.
- Conseguir enlaces SEO de calidad y con palabras clave adecuadas para que los robots de Google encuentren y posicionen mi web de empresa y la valoren mejor.
- Si también se consiguen enlaces en blogs especializados mucho mejor. Y que publiquen artículos en los que se hable sobre su negocio o producto o servicio, así como en redes sociales, mejorará también su valoración y tráfico hacia su dominio.
- Si se tiene un negocio físico estar dado de alta en Google Mybusiness (Maps), entre otras redes profesionales.
Esta explicación es a grandes rasgos para coger ideas y saber un poco cómo funciona el SEO en general.
Recomendamos leer nuestros otros artículos sobre cómo el mejorar el seo local de mi negocio, o nuestra guía de posicionamiento web gratis. Ahí encontrará qué significa por ejemplo tener una web optimizada a nivel de programación, qué aspectos son bien valorados y qué técnicas son penalizables por parte de Google.